五一假期期间，有观看台湾地区中天电视台的节目，在其中的广告时段看到了九阳新款豆浆机产品的广告片，在对岸的电视节目中看到内地品牌的广告还是相当亲切的。此前在这个电视台的节目中，我只见到过内地部分省市的旅游广告，见到过青岛啤酒的广告，但还真没见到过内地家电产品的广告呢。
事实上，也并不意外，此前在九阳2011年的财报中，就提到其豆浆机产品在台湾地区市场表现较好。查看资料发现，九阳豆浆机产品进军台湾市场的时间其实并不长，2010年进入台湾，当年销售4万台，2011年便增长超过300%，零售额约人民币8100万元，在台湾品牌数量多达20余种的豆浆机市场上，占有率超过85%。
与特力屋的合作被认为是九阳豆浆机产品在台湾市场取得成功的重要原因，它们抓住了2011年5月“塑化剂”事件引发岛内消费者对食品安全问题的高度关注，推出花式多样的DIY食谱，在终端零售店现场派送现磨豆浆等，品牌得到了极好的推广，2010年还只有在全岛60多家特力屋自有渠道进行销售，到2011年末已经拓展到全岛超过2000个终端，渗透到家电3C连锁、超市、百货公司等各种零售业态。
据说，今年九阳通过台湾市场认证的豆浆机型号越来越多，基本可以实现海峡两岸新品同步上市了。
进军台湾市场可以看做九阳进军海外市场的一次成功尝试。从目前九阳的处境来看，“走出去”的想法应该是比较迫切的。从大环境来讲，国内整个家电行业都面临需求疲软、市场下滑的形势，众多小家电厂商都将触手伸向了海外市场。从其自身来讲，贡献了九阳股份70%收入和80%以上利润的豆浆机业务开始遭遇瓶颈，这点从财报数据中也可以看出，去年其食品加工机系列收入下滑16.06%至33.93亿元，其中下半年收入大幅下滑25.77%，而豆浆机产品在一二级市场的需求量相对下降，除了开拓三四级市场外，九阳把目光也瞄向了海外。
之前九阳股份董事长王旭宁接受媒体采访时也谈到说，公司将进一步开拓国际市场。不过，“国际市场”能有多大，我想，这是个问题。与其他小家电产品不同，豆浆机是一种颇具“民族特点”的产品，中国人有喝豆浆的习惯，跟我们一衣带水的日韩，以及部分东南亚国家，也有喝豆浆的人群，至于其他国家，豆浆机的消费群体主要还是在当地生活的少数华人。
首先是九阳在台湾地区市场的成功经验是否能够被复制到喝豆浆的日韩以及部分东南亚国家？其次，有限的海外市场能够为九阳的豆浆机业务带来多大的收益？这些都是摆在九阳面前的问题。当然，九阳若是有本事让喝牛奶的市场改喝豆浆，那就另当别论了，不过这个难度也实在大了点。
