厨电品牌乱象丛生原因解读
“我以为低价买到了大品牌，谁知道是‘傍’名牌的山寨版！”家住深圳布吉盈翠花园的肖小姐日前以低折扣买下了“樱花”厨房电器“三件套”——抽油烟机、燃气灶、消毒柜。半个月后，抽油烟机滤油网生锈等种种情况让她陡生怀疑。经过查询得知，自己买的居然是山寨版“樱花”——产地广东中山，公司名称为“江苏樱花厨卫电器有限公司”，LOGO上花瓣有六瓣；而名牌樱花，产地江苏昆山，公司名为“樱花卫厨（中国）股份有限公司”，LOGO上花瓣仅有五瓣。
傍名牌现象屡见不鲜
笔者在百度中搜索樱花电器，结果发现叫“樱花电器”或生产“樱花汽水器”的厂家众多，分别有樱花卫厨（中国）股份有限公司、深圳市樱花电器有限公司、广州樱花电器实业有限公司、日本樱花电器（中国）有限公司，笔者分别致电几个公司，他们均称是独立的公司，和其它公司没有关系。
不单单是樱花，另外还有如“美的小精灵”、“沁园春”、“美的雨”等等，他们的LOGO都与我们所熟知的知名品牌的LOGO相似，摆脱不了傍名牌的嫌疑，而他们也就是老百姓口中所说的山寨品牌。
据专家透露，那些所谓“名牌”的做法非常简单：将他人知名商标登记注册为自己的企业名称，并委托中介机构到香港注册登记公司，而后在国内申请注册一个与知名商标近似的商标图案，随即拿着商标申请受理通知书开始销售自己生产的“名牌产品”。他们在销售产品时，突出与知名商标中的文字相同或近似的企业称谓，使消费者误认他的产品就是那个名牌产品。当有人质疑时，他们就“自圆其说”：我没有仿冒他，我的公司就叫这个名字有什么办法。
的确，通过“傍”名牌是可以取得相应品牌溢价，但却丧失了应有的道德价值观。要知道一个品牌从创业——立足——被人们认可——最终成为名牌往往需要十几年到几十年的时间，而就因为某些人在牟取利益时的急功近利，主张“拿来主义”而不计较后果，肆意侵犯他人的知识产权而自以为不受约束的行为在一瞬间就毁掉了别人花了数十年才辛苦创立的品牌，这让他们情何以堪？
“傍名牌”现象从被发现至今已有七八年时间，但仍有愈演愈烈之势，而且此类现象不仅出现在厨电产业，在其他家电产业甚至是其他行业都发现有类似现象。是什么原因导致这种现象？
根源：在于法律保护力度不强
专家认为，“傍名牌”是钻法律的空子，属于“边缘性违法”。一方面由于我国现行的商标法和企业名称登记管理办法不一致（商标是全国管辖，而企业名称属于地域管辖），另一方面由于我国内地和香港在企业登记注册方面的规定不同，这些都助长了“傍名牌”现象从星火到蔓延。
那么，这是否就表示“傍名牌”现象可以合法滋生了呢？其实不然，在“维护企业公平竞争，遏制假名牌现象”研讨会上，时任国家工商总局法规司司长王学政表示，虽然我国对企业名称中使用知名商标行为并没有明确具体的禁止规定，但现有知识产权保护体制是能够解决目前存在的“傍名牌”等问题的，即一旦商标权利人向工商机关提出，工商机关是可以按商标侵权进行查处的。换句话说，只要被“傍”名牌向工商机关举报有关单位盗用了其企业名称，那么工商机关就可对其进行依法处理，这也就意味着“傍名牌”是否合法取决于被“傍”名牌。
大商场的姑息养奸
在消费者看来，大商场内所卖之物，即使谈不上名牌，但也算品牌，质量上应该是有所保障的，因此，大商场对于消费者的欺骗性更强，而这也成为许多“傍名牌”企业的主要卖场。大商场一般都设有专门的部门负责把关，而且把关人员对品牌的了解程度也比较专业，对于“傍名牌”产品是否有可能误导消费者，大商场的把关人远自然比其他人更清楚，如果把关人员能够不为一己之私，恪尽职守，严格把关的话，相信即使不能彻底将“傍”名牌驱逐门外，至少也能很大程度上地抑制这种坏风气的滋溢横生。
地方保护主义作祟
上述提到，企业名称属于地域管辖，因此克服地方保护势在必行。试想一下，如果地方政府考虑的是维护当地的、本区域的企业甚至是亲戚好友的利益，那么很有可能只要你交费就给你按绿灯，在这种情况下，“傍名牌”、产品同质化等现象屡见不鲜也就不为希奇了。相反，如果地方政府对那些仿制、盗用的企业都能够进行详细地审查和评估，这样才是真正地保护了地方性的企业，乃至有益于建立一种良性的市场竞争环境。
据不完全统计，一些知名企业每年因受到“傍名牌”的侵害而损失数亿元，对企业的信誉所造成的影响更是难以用数字金钱来衡量的。如此看来，这些知名企业对“傍名牌”应是恨之入骨，理应严惩不怠，可是事实却刚好相反，这些被“傍”名牌企业，除个别知名品牌，如樱花（卫厨）中国有限公司、美的集团等知名品牌之外，大多数品牌不但没有投诉举报，或是采取法律途径，反而一点脾气都没有，真是怪哉？究其原因，恐怕还要从中国人长久以来的思想观念说起。“打官司”自来在中国人的心目中就是一件不光彩的事情，再加上法律诉讼过程烦琐漫长，所以一旦遇到法律纠纷，企业往往也不愿意采用法律手段解决；况且行业内盗用商标、侵犯专利的现象屡禁不止，即使通过法律解决了一家“傍名牌”企业，仍会有第二家、第三家……难道每次都要大费周章，投入过多的精力、财力和人力去解决吗？久而久之，他们也就见惯不怪了，宁可私下里解决，也莫让其大白于天下，而这却在无形之中更加助长了“傍名牌”的社会风气。
综上，“傍名牌”现象并非一蹴而成，因此想要铲除它也并非一朝一夕，关键是要能做到当商标被“傍”时，企业应求助法律；执法人员应遵守执法必严、违法必究的原则，加大惩罚力度；克服地方保护；想办法让大商场主动排斥“傍名牌”产品等等一系列举措。相信在厂家主动出击，工商局等相关部门共同的努力下，打击“傍名牌”的前景还是较为乐观的。
